品牌：習酒-東方黔韻
品類：醬香型白酒
設計公司：深圳市豐格創意包裝有限公司
品牌文化背景
“走遍神州大地，最美多彩貴州”18個世居少數民族、99項國家級非遺名錄，在黔貴大地上，文化之花處處點綴，形成多民族“文化千島”、古老文化“百花園”。貴州獨特的地形地貌留存下民族的絢麗文化，造就豐富的人文空間，鑄成一道道靚麗風景線。
習水鎮位于黔北高原赤水河中游、紅軍長征“四渡赤水”的二郎灘渡口，依山傍水，風光秀麗，企業占地面積近6000畝，擁有員工1.2萬余人，2022年品牌價值為1690億元，位列貴州省白酒第二名、中國白酒前八名，中國醬酒第二名。
項目分析/品牌定位
目標市場：高端客情、商務宴請
消費群體：企業單位、資深白酒愛好者等高端
他們追求的的是：白酒的文化價值、高端性、稀缺性、高收藏價值。
從消費的角度看，消費者想要獲得的，不單純是感官和物質方面的受；精神上的愉悅和文化上的溝通，才是超高端定位得到消費者認可的重要因素，又或者說，文化才是超高端產品與眾不同的標簽，消費者精神體驗的來源。
產品分析/價值定位
文化價值
高端價值
稀缺價值
收藏價值
打造最具高度品味的藝術醬香
感召力/信任感、名族符號圖騰
仡佬風情，侗家古樓，
民族風物，特立迥異；
黔中錦繡，盡顯斑斕。
刻木示信，存婚俗之古風；
馬尾巧繡，見浮雕之含情。
苗家山寨，古老的牛角吹出了今日的新面貌，貴州的少數民族眾多，文化元素非常飽滿。
銅鼓——樂器〡禮器〡權利重器
是黔西南布依族最古老、最具民族特色的神器和樂器,布依語稱銅鼓為“來年”。
貴州集聚著自然、歷史、藝術、技藝等種類多樣的文化形態。省第十三次黨代會指出，要繁榮多彩貴州特色文化，凝聚高質量發展的強大精神力量。我們要進一步擦亮多彩貴州品牌，讓主旋律、正能量充盈黔中大地，讓貴州好故事、好聲音傳遍四面八方！
視覺符號
引爆品牌的第一步是搶占文化原型，把它變成專屬的品牌資產。
如何搶占？借勢超級符號。
將這一符號與“習酒”品牌文化結合
打造一套全新的高端白酒品牌，引爆市場。
美學打造——滿足消費者的審美需求
// 寶石藍是寓意其產品歷經歲月醞釀、匠心鉆石雕刻烙印的體現，也是表達歷久彌新，匠心錘煉的象征！
// 帝王黃是寓意其產品歷經歲月醞釀、匠心鉆石雕刻烙印的體現，文化典范也是表達歷久彌新，匠心錘煉的象征！
// 黑耀石色是寓意其產品歷經歲月醞釀、匠心鉆石雕刻烙印的體現也是表達歷久彌新，匠心錘煉的象征！
匠心工藝
高檔奢侈品質感，手工鎏金；奢華極致、高貴體驗。
寫在最后
多彩貴州特色文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。它以自然、歷史、藝術、技藝等完好的文化形態為中華優秀傳統文化提供重要支撐。新時代，多彩貴州特色文化應以社會主義先進文化為引領，著力提升文化軟實力，充分發揮社會主義先進文化凝聚力、影響力、創造力。
